你为什么要这么努力？

记得广告圈有个段子

“想早点下班

最后却提着早点下班”

入职一年多

已经不记得

这是第几次深夜才回到

我那八平米的“家”了

深夜啊，总是和脆弱不期而遇。

我也在问自己

为什么要这么拼？

为什么不肯放弃？

终于

我在这支广告片中找到了答案

这支广告片

也送给每一个“了不起”的你

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职场女性到底有多不易？广告讲述了三个不同年龄段女性所经历的真实职场故事。

1、初出茅庐的投行分析师

为了完成老板安排的重要任务，深夜独自加班，但却因为电脑蓝屏而导致方案未保存，无助奔溃的她发朋友圈“哭诉”，甚至产生辞职的念头，好在最后还是获得了老板的理解和认可。

2、周旋于客户之间的客户经理

被客户折磨到崩溃的她很无奈，无暇回复男友的信息和考虑他的感受。直到深夜送走最后一位客户，才有了属于自己的时间，故事的最后，男朋友不但没有生气反而打车去求婚。

3、加班的急诊室护士长

作为护士长的她，因为接二连三的病患需求，导致无法准时下班照顾生病的女儿，虽说有专业的技能，但是面对自己最亲的人却无法施展。

这是台湾薇风面膜的38妇女节广告，通过这三个家庭与工作平衡并重的女性努力奋斗的故事，向大家展示了现代女性不服输的态度和值得被尊敬的价值，旨在致敬每一位奋斗的女性。

这三个故事也是很多职场女性的缩影，但如果深入地去探究，就会发现藏着较深的传播理念。

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不再拘泥于传统的节日祝福

首先，在形式上，这支广告脱三八节千篇一律的节日祝福，另辟蹊径地选择三个“独立女性”的真实故事去触发共鸣，在心理上更易贴合大众的情感需求，不仅有利于降低人们对于广告的排斥度，还能通过情感共鸣，增添用户的好感度，为品牌贴上“暖心”的标签。

三八节致敬独立女性，营销打法与众不同

在时间节点上，三八节女神节本是一场营销战役，自带“卖货”功能。在情感诉求上，以“致敬女性”的方式表达祝福，为女性加油打气，并以“故事体”引发情感上的共鸣；另一方面，在产品功能性诉求的表达上与广告片融为一体，没有一点突兀，借助加班熬夜的点子，适时推出“熬夜肌，大水滴”面膜，解决了女性熬夜皮肤差的痛点，相较于其他品牌，这的确是一支好的产品定位和节日应景宣传片。

“独立女性、女性职场与家庭”自带话题感

随着女性地位的提高以及女权意识的加强，新女性的成就和满足感，已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。关于“女性职场与家庭”的取材就颇具话题，容易成为人们口中的谈资，形成广告片的二次传播，并且女性独立将是一个长期存在的话题。

广告片背后的故事更动听

广告中的“急诊护士长”，大概就是薇风品牌创始人何海先生妻子的形象。何海先生是一名从业40余年的药师，何太太作为一名护士，常常需要轮夜班，何药师为了体贴太太、呵护太太肌肤，凭着自己在医药方面的专业知识，致力研究肌肤水润修护力，最终研发出适合熬夜肌肤补水修护的大水滴面膜。恰逢38妇女节，大概这是爱情的另一种展现方式：我把爱你当成我一生的事业，亲身示范对于女性的关心与呵护。

在大家都拍手叫好的同时，也有人指出“片子拍得太刻意，铺垫得太套路，转折太鸡汤，缺少了真实的共鸣”、“夸赞加班的职业女性了不起”就是在变相的宣扬加班等槽点，兴许正因为这些槽点，才促成了广告片的二次甚至多次传播。

反观时下

确实不一定有善解人意的老板

也不一定有体贴的男友或丈夫

所以我们需要不停地奔跑

需要那么拼命、不肯放弃

这也许

就是继续下去的理由