被偷走的“饭局”

“每到春节期间，我总觉得自己是个不孝子。”

“父母迟缓地踱步于门前，看着熙熙攘攘的小孩在巷子里跑来跑去，望着小巷尽头的马路，思绪波澜涌动。画面一转，一位年轻人在办公室里忙得焦头烂额，父母一通通电话打来，最后略带一丝怒气地接起：“今年加班，我不回家过年了”，然后匆忙挂断电话，把手机摔向一旁。电话另一头，是年老的父母拿着手机，张开嘴的话还未说出口。”

“孤独可怜”的老人、“以自我为中心”的年轻人、煽风点火的BGM、万年不变的故事剧情，成为了很多春节广告的标配，似乎广告只有拍成这样，才能触动年轻人的心。

但在我看来，是很多人都曲解了对 “走心”的定义。走心并不是制造感动，刺激泪腺，而是能够真正说进人心里。

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正如美的最近推出的一支广告《被偷走的“饭局”》，没有煽情，也不说教，只是讲了一个现代年轻人都会做的事情，让每一个年轻人都深刻意识到了“7小时“对父母的重要意义：

春节7天，168个小时

你以为可以好好陪父母，可是....

睡觉56小时

还剩112小时

洗漱洗澡7小时

还剩105小时

朋友 同学聚会30小时

还剩75小时

聊微信 刷朋友圈18小时

还剩57小时

打电话7小时

还剩50小时

探亲戚16小时

还剩34小时

打游戏16小时

还剩18小时

浏览网页 看直播11小时

还剩7小时

这是父母一年里最珍视的7小时

也就是

春节7天，每天与父母吃饭的1小时，然而....

7小时

6小时

5小时

4小时

不要把最后的7小时也偷走...

这个春节 回家吃饭

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春节期间，讲亲情的广告有很多，但真正把“亲情”讲透的，却很少。

就像很多年轻人对于亲情的理解，就是平常的一声问候，和过年的一次回家。认为只要回到家里，就是对亲情的一种表达。

例如在家睡觉，在家打游戏，在家刷朋友圈看剧...

很喜欢一句话：人生，缘始于遇见，情长于陪伴。

从出生那一刻起，我们就与父母建立了密不可分的关系。从第一次爬起走路；从张口说第一句话；从每一顿温热的饭菜....

直到我们长大以后，尽管很多事情我们都已经不记得了。但每每回家，你都能发现，最爱吃的那几道菜，父母却从未忘记。陪伴是最长情的告白；陪伴，亦是他们能给你最好的礼物。

说实话，现在很多年轻人对于社交关系的维护，远比家人之间的亲情沟通更为看重，也许在他们看来亲情是一种难以表达的方式，是一种不知道该怎么表达的方式...所以选择“躲避”。

而这一次，美的就深刻洞察到了这一点：“其实陪父母吃饭，就是最好的表达亲情的方式。“

视频中主人公，其实是你我任何一个人。

或许经历不同，但父母等你吃饭的场景却是相似的。

整支TVC运用“回忆录”的形式，回放7天，168小时，主人公回家所经历的一系列事情。这样的方式，不仅能够让人清晰地感知到自己对父母的陪伴时间真的很少以外；里面种种熟悉的场景，又很容易将人拉入到漫长的思绪中，这不正是我的样子吗？

广告最后一组字幕：“这个春节，回家吃饭”，慢慢出现画面，是一家人其乐融融，有说有笑围在一桌吃着团年饭。弦外之音，美的应该是想说“父母最开心的时候，就是和孩子一起吃饭的时候”。

中国自古以来就流传着“民以食为天”的说法，但食所承载的意义又远远不止于解决人的温饱和味蕾享受问题。人际交往中，“食”被用来建交与维护关系；在家庭中，“食”是一家人的情感诉说地。

而在新年，食又被称作为团年饭（全家大团圆的宴会），寓意着吉祥、发财、圆满和如意。广告片之所以能被大众喜欢，我想这也是很关键的一点。把年轻人不知道怎么表达的亲情，用陪父母的7小时诠释出来。其实，父母奢望的并不多，陪他们一起过好这短短的7个小时，足矣。

总的来说，相对于春节期间大量恨不得拍成“史上最佳感人大戏”的煽情广告，美的这支广告却是平实地去讲述一件很“普通”的事情。不矫揉造作，自然的流露情感，却能引发每一个年轻人的共鸣，将美的“温情”和“体贴”的一面深植进用户心底，进一步拉近了与用户之间的距离。

可以说，这才是真正的走心广告，而且饱含善意。